Crama Maier — Branding
Un sistem complet de brand și ecommerce, ancorat în terroir-ul Aiudului, moștenirea familiei și o viziune modernă asupra vinului transilvănean.
REZUMATUL PROIECTULUI
Un brand premium de vin construit din terroir-ul Aiudului și povestea familiei Maier.
KADD a dezvoltat fundația strategică și vizuală a Cramei Maier: poziționare, arhetipuri, misiune, valori, poveste, voce, slogan, logo, reguli de identitate și un sistem de aplicații extins în etichete, print, comunicare digitală, publicitate și ecommerce.
Servicii KADD relevanteProvocarea
Transformarea ambiției unei familii și a unui terroir distinct într-un brand premium de vin.
Crama Maier avea nevoie de mai mult decât un semn grafic atractiv. Noua identitate trebuia să creeze un reper credibil în categoria competitivă a vinurilor premium din România, să exprime caracterul terroir-ului din Aiud și să ofere familiei fondatoare o poveste distinctă, ușor de recunoscut și transmis în fiecare punct de contact.
Miza strategică a fost conectarea moștenirii cu progresul: păstrarea legăturii familiei cu pământul și tradiția viticolă transilvăneană, într-un sistem contemporan capabil să susțină gamele de vin, ospitalitatea, comunicarea și vânzarea directă online.
BRAND ARCHITECTURECreator by craft.
Creator by craft.
Explorer by spirit.
Sistemul de arhetipuri a oferit brandului un filtru coerent de decizie. Creativitatea, măiestria și originalitatea conduc identitatea, iar curiozitatea, curajul și descoperirea o mențin deschisă, umană și experiențială.
Un brand construit din loc, personalitate și o promisiune clară.
Repere strategice
Procesul a pornit de la trei repere concrete: Aiudul și tradiția sa viticolă, povestea familiei Maier și ambiția de a crea un produs și o experiență premium, nu de a concura prin volum.
Creator + Explorator
Mixul de 70% Creator și 30% Explorator a conturat un brand care valorizează măiestria, originalitatea și excelența, rămânând curios, curajos și deschis descoperirii.
Rădăcini pentru viitor
Sistemul vizual și verbal unește tradiția cu progresul. Sloganul „rădăcini pentru viitor” transformă acest echilibru într-o promisiune concisă, care ghidează identitatea și comunicarea.
PLACE & PURPOSE
Povestea începe la Aiud.
Cercetarea a identificat Aiudul, moștenirea sa viticolă și terroir-ul distinct drept fundația geografică a brandului. Povestea familiei adaugă centrul uman: ambiția Ninei și a lui Gilu Maier, continuitatea unei noi generații și angajamentul pentru vinuri care exprimă atât locul, cât și personalitatea.
“Păstrătorii tradiției și inovatorii din inima Transilvaniei.”
Trei principii conectează via, produsul și experiența.
Excelență
Rigoare de la cultivare până la îmbuteliere, în serviciul unei experiențe memorabile a vinului.
Curaj
Dorința de a inova și de a explora expresii, buchete și teritorii noi.
Respect pentru tradiție
Grijă pentru moștenirea viticolă a Transilvaniei și pentru fiecare lot de struguri.
THE BRAND PROMISE
Rădăcini pentru viitor.
O expresie concisă a stabilității, creșterii și continuității: o fundație solidă în familie și tradiția vinului, alături de ambiția de a inova și progresa.
Un simbol în care litera M, arhitectura locală și vița-de-vie se întâlnesc.
Semnul a fost dezvoltat din litera M, formele ferestrelor de turn și limbajul organic al rădăcinilor și lăstarilor. Simetria îi oferă identității un caracter arhitectural și premium, iar formele descendente și ascendente exprimă continuitatea și creșterea.
Cercetare de brandContext competitivPoziționare de brandDefinirea publiculuiArhetipuri de brandMisiune & ValoriPovestea branduluiTonul vociiSloganSistem de logoIdentitate vizualăSistem cromaticTipografieConcepte de etichete de vinAplicații pentru printGhid pentru mediul digitalSistem publicitarGrafică pentru vehiculeDesign website personalizatExperiență ecommerce
Conceput pentru a rămâne recognoscibil de la sticlă până la panoul publicitar.
Manualul de brand transformă strategia în reguli și exemple aplicabile producției fizice și digitale.
O arhitectură coerentă a etichetelor pentru vinurile retail, reserve și premium.
Identitatea a fost extinsă în sisteme practice de sticle și etichete, echilibrând asemănarea de familie cu diferențierea clară între game și soiuri.
FROM BRAND TO EXPERIENCE
Identitatea continuă într-o platformă ecommerce personalizată.
Studiul de caz dedicat website-ului arată cum povestea Cramei Maier, portofoliul de vinuri și parcursul de cumpărare directă au fost transpuse într-o experiență digitală responsive.
Vezi studiul de caz al website-ului↗
Rezultatul
O identitate coerentă, de la povestea viei la experiența clientului.
Crama Maier a câștigat o fundație strategică și vizuală creată să crească fără să-și piardă rădăcinile.
Sistemul final transpune terroir-ul Aiudului, familia Maier și personalitatea Creator–Explorator într-o identitate coerentă. Logo-ul, limbajul, culoarea, tipografia, etichetele, printul, comunicarea digitală, publicitatea și ecommerce-ul urmează acum aceeași logică recognoscibilă. Studiul de caz public documentează sistemul livrat, fără afirmații comerciale nesusținute de date validate.
Editorial source: Crama Maier research and creative-process presentation · Crama Maier Manual de brand 2024 · Case study prepared by KADD